«Цензор» опубликовал статью о назначении на новую должность Сергея Сивохо и его планах. Под заметкой много смеющихся смайликов. А мне стало совсем не смешно. Дело в том, что у господина Сивохо случилась даже не оговорка по Фрейду. Много хуже. Мне кажется, что он проговорился. Обратили ли вы внимание на его фразу о том, что он со своими соратниками намерены работать со смыслами. И это не просто красивый оборот. Я попробую объяснить. Может не получится очень кратко, но я постараюсь. Насколько это в принципе возможно.
Есть такой журналист и писатель-фантаст Георгий Георгиевич Почепцов. Он автор многих неплохих книжек для детей. Но это хобби. А вообще Геогрий Георгиевич один из ведущих специалистов по психологическим и информационным войнам. Доктор наук, профессор. И занимается он этой темой очень давно. По его учебникам готовили специалистов особого профиля еще в СССР. Но и это еще не все. Георгий Почепцов автор концепции смысловых войн. Напряглись? Правильно. Я тоже напряглась. А теперь с этого места поподробнее. Чтобы было понятнее, я попробую провести параллели между информационными войнами и тем, что называют смысловыми войнами или войнами со смыслами.
Итак, о том, что такое войны информационные мы с вами уже знаем на собственной шкуре. Это вмешательство в информационное поле противника. В информационной войне существуют определённые правила. Их три:
1. Любые реальные факты или искусственно созданную (спровоцированную) ситуацию необходимо интерпретировать как крайне негативную.
2. Каждый отдельный факт необходимо представлять, как закономерность.
3. Основной акцент необходимо делать на крайне негативных возможных или состоявшихся последствиях описываемого события: жертвы, разрушения, системные решения, ведущие к ухудшению положения в стране или падению уровня жизни ее граждан.
То есть потребителям информации навязывают определенную оценку ситуации и формируют образ ее участников: агрессоров, жертв, героев. Примеры? Они вам знакомы. Помните ставший почти хрестоматийным фейк о распятом в Славянске мальчике или фейк о памятнике замученным членами ОУН-УПА детям в Польше? Конечно, помните. То есть искажается реальная картина событий и формируется необходимая реакция и на описанную особым образом ситуацию . Результат достигается быстро, а сама атака осуществляется по принципу «здесь и сейчас». Но есть одна проблема. Эффект недолговечен. Очистите информационное поле, а для этого достаточно ввести цензуру или технически перекрыть возможность передачи информации из враждебных источников, и на смену одной информации придет другая, объективная, которая достаточно быстро заполнит информационное поле и заставит население изменить свое отношение к происходящим событиям.
Еще раз, и это важно: Информационная война всегда рассчитана на определенный сегмент населения, результаты достигаются быстро, но эффект их краткосрочен и нуждается в постоянной подпитке.
А теперь переходим к войнам со смыслами. Что это такое? Самое главное, что нужно понять, это то, на что воздействуют эти два типа войн. Информационные войны не меняют сознание или убеждения человека. Это задача войны со смыслами. Мы все обладаем определенными знаниями, теоретическими или практическими, которые позволяют нам оценивать те или иные события. И если информационная война подменяет информацию, то целью войны со смыслами становятся не события и их трактовка, а наши знания, представления и оценки этих событий. Это очень сложный и долгий процесс. Он может продолжаться годами. Формируется иная общественная мораль. Ненавязчиво, исподволь, очень незаметно. Нападающему уже не нужно искажать информацию , не нужно формировать оценки в обществе. Нужно изменить сознание общества таким образом, чтобы оно само оценивало события так, как нужно ведущему эту войну. Особенным успехом будет переоценка уже имеющейся системы ценностей, или изменение устоявшихся оценок событий произошедших ранее. Атака ведется на знания и на весь предыдущий опыт. Люди сами должны прийти к отторжению «неправильных» с точки зрения агрессора оценок. В результате включается запрограммированный внутренний цензор: человек сам , в соответствии со своими новыми убеждениями, оценивает тот или иной факт, определяя его для себя как правду или ложь. То есть внутри человека формируется новая картина мира и всё, что в нее не вписывается он отвергает. Сам.
Подытожим: Я процитирую Георгия Почепцова: «Смысловая война изменяет всю модель мира, в то время как информационная влияет на какой-то отдельный ее сегмент. Смысловая война работает со всем населением, информационная – с малой его частью. Смысловая рассчитана на долговременный период, информационная – на моментальный результат. Информационная война сберегает имеющиеся ментальные механизмы, смысловая предполагает выстроить новые»
Это и о попытках тех, кто искренне пытается достучаться, объяснить, открыть глаза… НЕ тратьте силы, нервы и время. Бесполезно. Работали специалисты высокого уровня. Причем годами.. Первые признаки этой войны я начала замечать в начале двухтысячных, году этак примерно в 2008. Хотя не исключаю, что все началось гораздо раньше. Я и сама поняла, что это было намного позже, в конце 2014. И велась эта война тогда и в социальных сетях тоже. Был тогда такой проект «Ответы» на мейл.ру. Потом там же появились Одноклассники» и «В контакте». Их позже все же закрыли в Украине, как работающие на спецслужбы РФ и потенциально опасные для украинцев. Но у господина Сивохо и его коллег, как выяснилось, профили «В контакте» сохранились и пользуются они ими вполне активно.
Много букв. Потерпите. Мы медленно, но верно подбираемся к вишенке на торте. Информационную войну, ведут , как правило, журналисты. Помните месседж из офиса президента о том, что им не нужны журналисты и они теперь намерены общаться с народом напрямую? Конечно, помните. А теперь самое интересное. Георгий Почепцов утверждает, что войну со смыслами лучше всего вести с помощью писателей, сценаристов, деятелей искусств. Смысловая война намного тоньше, чем война информационная. Чтобы не сказать изящнее. Её основным носителем является массовая культура. Идеологию заменяют развлечения. Смех побеждает идеологию. А смешные тексты, по мнению профессора Почепцова, нужно создавать и делать это умело. Ну, тут, уж, совсем горячо стало, правда? И я даже не намекаю. Кто у нас сегодня во власти? Квартал 95 почти в полном составе. Включая сценаристов, авторов текстов, редакторов и всех тех, кто все эти годы оставался за кадром, но чьи тексты озвучивала сравнительно небольшая группа актеров.. Кстати, многие из этих авторов имели российское гражданство.
На этом я, пожалуй, остановлюсь. Если кого-то эта тема заинтересует – всё есть в открытых источниках. Но у меня в этой связи появилось несколько вопросов. Хотелось бы понять, с какими именно смыслами собирается работать господин Сивохо? И еще насторожил тот факт, что вся команда, с которой собирается работать господин Сивохо состоит из т.н. донецких.. Они де лучше знают этот регион и его проблемы, им ближе и понятнее менталитет его граждан. Этот менталитет мы наблюдали в 2014 году , когда сам господин Сивохо был одним из участников Антимайдана и его не единожды видели на сцене рядом с небезызвестным Николаем Левченко, человеком, может быть и не очень умным, но активно продвигающим идеи сепаратизма в массы. Кстати, кто-то в курсе, где он сейчас, какова его судьба?
Есть и другие вопросы. И их немало, но об этом как-нибудь в другой раз. И, пожалуйста, не нужно меня подозревать в том, что я чрезмерно увлеклась конспирологией. Со мной все в порядке. Это пока еще не подозрения, скорее так, мысли вслух. Можете меня поправить. 🙂
За інформацією служби економіки ОФ ДП «АМПУ» чистий дохід держпідприємства у звітному періоді знаходиться на рівні планового показника і становить 781 млн. грн., а сума витрат – 496 млн., що на 17 % менше від планової цифри.
Загалом, фінансовий результат роботи колективу ОФ ДП «АМПУ» за три квартали 2019 року складає 347млн. грн., що перевищує планове завдання на 24%.
1. На Лубянке жидкий стул. Стратегические бомбардировщики США отработали тренировочные полеты над акваторией Черного моря.
17:20 по московскому времени Boeing B-52H 61-0010, с позывным AFKAI12 подлетел к Крыму, чтобы совершить имитации бомбардировки.
Педерастия требует от Украины признания аннексии Крыма для разрешения спора о морских границах Приближается время агонии, поэтому пошли “ультиматумы”.
Одна из причин поноса на Лубянке – нарушение морского права оккупантом.
Украина ждет резолюцию IМО.
2. Моника пошла по рукам.
На Старой площади наконец дошло, что в тухесе у Моники не только рука Кремля, но есть еще чья-то. Все это время Моника отвлекала внимание Кремля от событий на газовом фронте.
До времени “Ч” осталось не более 5 дней (принятие решения о заключении контракта).
Не заключить соглашение физически невозможно, а заключить – похоронить всю военно-политическую операцию в ЕС по газовой удавке. Если “Нафтогаз” и США удастся поставить на колени Газпром, то вся конструкция, которую выстраивало КГБ с 1978 года разрушится.
Московия столкнулась с противодействием и сразу поплыла. Кремль заявляет, что подготовка к “нормандской встрече” пока невозможна.
После 28 октября она станет еще более не возможной.
3. Зарубежный вояж Зе-сан.
Какого х*я Вова полетел в Японию? Бухнуть саке на халяву? Отдать дань императору? Рассказать анекдот деду Назербаеву? Или Хуйлу в ножки упасть? Вова, ты должен пахать как мерен, инвестиции приносить, за страну болеть, а не государственные деньги транжирить!
Поклонники Зеленского пишут, что “он первый из украинских президентов, которого пригласили на интронизацию Императора Японии”. А то, что предыдущая интронизация была 30 лет назад, их это не еб*т.
Они вкладывают в это совершенно иной смысл. Но именно для зебилов я раскрою истинный смысл, от которого они будут в восторге.
Для торжественного мероприятия “леди” из Украины выбрала платье лимонного оттенка, дополнив его перчатками в тон. Одежду такого цвета на торжествах могут носить только члены императорской семьи. Но учитывая, что таких связей у криворожской пары нет, от слова совсем, её наряд означает “я твою маму еб@л!”. Зеля красавчик!
Это лишний раз доказывает, что Зеленского за пределы офиса выпускать нельзя. “Испанский стыд” можно смело переформатировать и вводить термин “украинский стыд”.
Украинский стыд – это когда идиоты у власти позорятся на весь мир с таким самодовольным видом, будто делают что-то гениальное. А ты не только не голосовал за это, но еще и предупреждал как мог! А идиоты, которые это понавыбирали, гордятся этим убожеством. Но стыдно при этом тебе.
Стыдно и за то, что Вова даже не в курсе, что происходит в Украине, не говоря о зарубежье.
Пока оно в Японии рассказывает инвесторам о вложении средств в Украину. Еще один производитель сигарет “Japan Tobacco International” отзывает 350 млн. уплаченного акциза.
Йобанный сюр.
4. Имел нахальность просить плату за поляну.
Арестован (со)владелец Kyiv Food Market, в котором провел свой “пресс-марафон” Зеленский.
Для меня очевидно, что это разборки за близость к “молодому телу” между группами влияния. Идет позиционная борьба. Есть потери. В этой “мясорубке” выживут не все. Они это чувствуют холкой.
Знаете, почему в свое время молчали все эти ЦИКи, “конституционные” и прочие суды, НАПК, КМУ, не говоря о НАеБУ, т.н. ДБР и прочих “институциях”? Все были в сговоре. Все мечтали снести ПАПа.
Знаете, что изменилось? Как минимум треть хочет его вернуть.
Каждое хорошее начинание легко превратить в циничное преступление если поручить его реализацию профану или жулику.
При чем разницы большой между жуликом и профаном нет ибо вред наносимый ими будет в какой-то степени одинаков. И ущерб репутации который они нанесут навсегда похоронит то, что в принципе нельзя не назвать важной и полезной для страны реформой.
Как вы понимаете из заглавной картинки, речь нашего повествования пойдет о продукте-бренде «Дія», который молодой министр цифровой трансформации Федоров запустил вместе с владельцем брендингового агентства FEDORIV. Славящегося максимально возможными бюджетами на производимые им продукты.
Мы не будем искать причины почему Федоровы сошлись над одним проектом, как и не будем объяснять корыстные мотивы каждого из них. А они есть и они очевидны.
Мы обратим внимание лишь на один факт, который всей своей мерзостью и отвратительностью свидетельствует о том, что в Зе Украине продолжают пилить бюджетные и грантовые деньги.
Вот собственно и сам факт изложенный в материале на сайте AIN:
«С приходом новой власти в Украине появилось и новое министерство, которое взяло на себя задачу цифровой трансформации государства. Министр — Михаил Федоров — пришел в политику из бизнеса. Он основатель запорожской SMMSTUDIO. И за решением поставленной задачи он обратился не к программистам, как это обычно делают в мире, а к маркетологам.
Тендер на выполнение выиграла совместная заявка Fedoriv Marketing Agency и Spiilka design buro. Первые отвечают за стратегию и бренд, вторые — за UI/UX.
Тендер проводился в августе, а непосредственно на реализацию ушло полтора месяца и труды примерно 30-40 человек со стороны как исполнителей, так и клиента. Бюджет — несколько сотен тысяч долларов. Выделяет деньги не государство, а международные фонды EGAP, U-LEAD и USAID — в рамках антикоррупционных программ».
Тендер.
Слышите это слово?
Тендер.
Как думаете, на каком сайте, в каких СМИ была размещена информация о тендере?
Может кто либо сказать в каких изданиях или на каких страницах социальных сетей обсуждался этот «тендер»?
Где можно ознакомиться с критериями, по которым отбирался победители? Какие были к нему требования? На что обращала внимание тендерная комиссия? Кто входил в ее состав?
Кто-то вообще понимает, что «международные фонды EGAP, U-LEAD и USAID — в рамках антикоррупционных программ» просто отдали деньги заранее определенному победителю и никакого тендера и в помине не было?
Кто-то понимает, что сотни тысяч долларов денег доноров, были банально распилены меж двух Федоровых?
Деньги в привычной для Украины манере отдали тем, кого государство в лице будущего министра цифровой трансформации определило как победителя!
И ни одна живая душа даже не знает сколько этих сотен тысяч было!
Это ли не игра в монополию?
Это ли не коррупция в самом чистом ее виде?
Хорошее начало отличной инициативы нового президента!
Или это был тест, и новый министр нового министерства просто сдал экзамен на профпригодность? И теперь его ведомство трансформируется в министерство цифровой коррупции?
Шість із чотирнадцяти відповідей, озвучених президентом України Володимиром Зеленським на рекордному прес-марафоні, були неправдивими або містили маніпуляції.
Про це йдеться в матеріалі LIGA.net за результатами перевірки, яку здійснила команда VoxCheck.
“Загалом ми відібрали 14 тез президента, що містять факти і цифри. Тобто в середньому Зеленський озвучував не більш ніж 1 факт на годину. З них 6 містили маніпуляції, перебільшення або були відверто неправдивими. Ще шість тверджень – правда. Зеленський передусім говорив правду, коли йшлося про міжнародну політику. Та й взагалі на цю тему президент під час конференції говорив багато”, – зазначили журналісти.
Правдивими були слова Зеленського:
про політику безпекової допомоги Україні від США;
про налагодження відносин з Польщею;
про непричетність депутатів президентської фракції до законопроекту про легалізацію медичного канабісу;
про умови МВФ щодо встановлення ринкової ціни на газ для населення;
про непідтримку продажу сільгоспземель іноземцям 80% населення;
про те, що закон про особливий статус Донбасу діятиме до 31 грудня 2019 року.
Не пройшли перевірку заяви:
про соціологічні дані щодо частини населення, яка бажає закінчити війну (Зеленський називає цифру 89%, журналісти ж відзначають, що жодне з опитувань поважних соціологічних компаній, які є у вільному доступі, не мають таких цифр);
про те, що США вже ввели санкції проти “Північного потоку-2” (видання зазначає, що обмеження пройшли схвалення лише в комітеті Сенату США);
про те, що Данія підтримує українську сторону в питанні будівництва російського газопроводу (журналісти відзначають, що тут перебільшення, тому що Данія поки утримується від остаточної відповіді);
про зменшення ціни на газ для населення з приходом нової влади (ціни почали знижувати ще у квітні під час правління уряду Володимира Гройсмана);
маніпулятивною була відповідь про повернення українців з-за кордону з приходом нової влади (згідно з річними даними Держстату, міграційне сальдо зростало і в 2017, і в 2018 роках);
про бюджет РНБО і бюджет на безпеку і оборону президент перебільшив, назвавши неправдивою інформацію, що в проекті бюджету закладено 28 млрд грн на РНБО. Зеленський також відзначав, що велика частина цієї суми повернулася до Міністерства оборони.
Журналісти відзначають, що в словах президента не вистачало і статистики. Часто звучали конкретні цифри і соціологія. Правда поводився з цифрами він недбало – частенько помилявся або маніпулював.
Нагадаємо, що прес-марафон президента України Володимира Зеленського побив світовий рекорд за тривалістю. До місця проведення марафону прибув представник Національного реєстру рекордів, щоб вручити нагороду Президенту.
Раніше Президент України Володимир Зеленський “наїхав” на представника журналу “Новоє врємя”, намагаючись з’ясувати, з яких джерел фінансується це медіа. Зеленський заявив, що активи компанії власника ресурсу Томаша Фіали в минулому належали нібито оточенню президента-втікача Віктора Януковича і висловив здивування щодо того, що власник журналу не є громадянином України.
Власник журналу “Новоє врємя” Томаш Фіала відповів на заяву Володимира Зеленського щодо подбання його компанією активів екс-президента України Віктора Януковича.
Також Зеленський розповів, де купує продукти і скільки вони коштують. Сир, за його словами, коштує 58 грн/кг, а хліб — 15-30 гривень.
Скандальний нардеп від “Слуги народу”, журналіст Олександр Дубінський матом звернувся до президента Володимира Зеленського та керівництва партії “Слуга народу” через звинувачення підконтрольного йому фінансового комітету ВРУ у корупції.
Відповідне відеозвернення Дубінський виклав у своєму “Ютубі”.
Так, Дубінський обіцяв пройти тестування на детекторі брехні у прямому ефірі 23 жовтня і заявив, що примусить зробити це весь фінансовий комітет.
“Якщо ви вже сказали, що потрібно проходити детектор брехні, так давайте проходити. А чи не п*зданули і в кущі, тому що зас*али…Я вам не дам отпетлять! Якщо ви маєте нахабство когось в чомусь звинувачувати, йдіть до кінця. Просто навчу за базар відповідати”, – сказав нардеп.
За словами Дубінського, партії “не вистачило мозку подумати, що самим доведеться скоро сидіти і думати, як “відпетляти” від цієї історії з поліграфом”.
Нагадаємо, раніше керівництво Офісу президента та керівництво партії “Слуга народу” вимагали, щоб депутати їхньої партії, які є членами фінансового комітету, та автори кількох законопроектів пройшли детектор брехні.
В Україні розкрили глобальну тізерну мережу, що продавала сайтам неіснуючий фрод-трафік, фальшиві кліки та окрутила навіть Google. Збитки рекламодавців сягають сотень мільйонів, повідомляють журналісти порталу Антикор.
Що таке фрод-трафік і чому він такий небезпечний
Фрод (англ. fraud[1] «шахрайство») — вид шахрайства у сфері інформаційних технологій. В свою чергу фрод-трафік це неіснуючий фальшивий трафік, згенерований ро-ботами, і який напряму впливає на якість рекламних компаній в інтернеті. Маскуючись під реальних користувачів, боти склікують рекламу і зжирають рекламні бюджети.
У випадку зі згаданою мережею, використовуючи фрод-ботів, ця система гарантувала клієнтам вражаючі на вигляд результати CTR (співвідношення показів і кліків на рекламні банери). Проте ефективність подібного рекламного трафіку була дуже низькою і вкрай шкідливою.
Від такого шахрайства, в першу чергу, страждають сайти, які прагнуть заробляти на рекламі і потребують збільшення відвідувань, бо в разі виявлення їх участі (навіть несвідомої) в шахрайських схемах, у них можуть виникнути серйозні проблеми. Як-то зниження рейтингу, втрата іміджу, потрапляння у чорний список пошуковиків, тощо. Та найбільше потерпають рекламодавці, що залишаються без реальних клієнтів, витрачають кошти впусту, і несуть величезні збитки. Але щоб розібратись у цьому ганебному явищі, треба зрозуміти внутрішній контекст і загальносвітову тенденцію в цьому питанні.
Проблема зі штучним накручуванням трафіку існує, напевно, з початку 2000-х років, коли інтернет-реклама намагалась відвоювати позиції у ТВ та друкованої преси. В такій ситуації штучно покращувати свої показники вважалося не ганебним.
«3-5% накрученого трафіку у співвідношенні до реального – це майже статистична похибка, найближчий орієнтир, тенденція бажаного зростання. І якщо цей показник не перевищує 10% — криміналу тут немає. Вважайте це штучним марафетом – наче гарно пофарбована красуня, яка трохи красивіша, ніж без макіяжу. Всі розуміють, що справжнє обличчя трохи менш привабливе, але приймають правила гри, бо так навіть зручніше. Таким грішать більше половини сайтів та гравців ринку інтернет-реклами, вважає Джим Беррі, інтернет-експерт, блогер, що співпрацює з ведучими рекламними асоціаціями.
Та якщо не вживати ніяких заходів, не стримувати апетити шахраїв, то «кидалово» з інтернет-рекламою на основі фрод-трафіку заполонило б всю мережу, наче фальшиві долари, які не можна відрізнити від справжніх. Що, в свою чергу, просто обвалило б ринок і позбавило сенсу купувати трафік та замовляти онлайн-рекламу взагалі.
Тут можна провести аналогію з радянським м`ясним відділом, коли «в довісок» до шматочка вирізки під нього на ваги клали ще й чималеньку кістку. Проте у випадку з фрод-трафіком апетити шахраїв часто не зупиняються лише на «кістках у довісок». Останніми роками новітні бот-технології і ситуативна кон’юнктура дозволяють їм разом з маленьким «стейком на вітрині» задешево впарювати клієнтам вже цілі неїстівні скелети, замасковані під м’ясо. В подальшому ланцюжку ці «скелети» перепродають вже дорожче кінцевим клієнтам — рекламодавцям, які ламають голову – чому ж при таких великих порціях усі залишились голодними і нема реальних замовлень!?
В результаті, шахрайство з фродом в інтернет-рекламі перетворилося на глобальну мережеву проблему, яка загрожує ринку як такому.
Яка частка фальшивого трафіку і які збитки це завдає
Розуміючи це, серйозні гравці, які працюють на сталу перспективу, навіть дозволяючи собі деколи невеличкий мухльож з показниками трафіку, намагаються не переступати межу. Вони створюють організації, асоціації та бюро, проводять дискусії, публікують дослідження, щоб протидіяти нестримним апетитам шахраїв. Разом з тим, паралельно розвиваються все нові й нові способи та схеми маніпуляцій з трафіком, а ринок і рекламодавці несуть колосальні, аж ніяк не заплановані збитки.
Це на 21% більше, ніж втрати минулого 2018 року — 35 млрд.
В статті «Забудьте підроблені новини — це фальшивий трафік, про який вам потрібно турбуватися», впливовий адвокат по інтернет-спорам Сереніті Гіббонс пише: «ЗМІ стали полем битви. По всіх каналах натиск фальшивок. Помилкові новини, фальшиві маркетингові заяви, фальшиві авторитети, фальшиве обслуговування клієнтів. Значна частина цієї підробки фінансується за рахунок реклами, і найбільша річ, яку вони продають, це фальшивий трафік». Вона впевнена, що на ринку один долар з кожних трьох втрачається в результаті шахрайства з рекламою.
Діаграма втрат рекламного ринку від фрод-трафіку
Її колега, не менш авторитетний ветеран рекламної індустрії, автор блога Ad Contrarian Боб Хоффман у коментарі до великого дослідження впливового ЗМІ «Блумберг», присвяченого фроду зазначає:
«Найсмішніше, говорить Боб, що рекламодавці тепер далекі як ніколи від вирішення проблеми з тим, яка ж частина рекламного бюджету працює. «Ніхто не знає точних цифр, але, напевно, близько 50% від того, що ви витрачаєте на онлайн-рекламу, у вас просто крадуть».
Інший відомий спеціаліст Елі Мартін, директор з продажу на eZanga.com, в статті «Як шахрайство з рекламою руйнує Інтернет» ще у 2016 році застерігав — «В цьому році (2016) через шахрайства з рекламою будуть втрачені мільярди, а від ботів вийде до 37 відсотків показів реклами. Фактично рекламне шахрайство знаходиться на шляху до того, щоб стати другим за величиною організованим злочинним підприємством».
Як бачимо, минуло лише три роки з моменту його публікації, і фрод-шахраї наблизилися за прибутками до рівня глобального наркоринку.
Чому фрод-трафік так важко приборкати — на прикладі України
В Україні інтернет-спільнота більше схожа на лікарську. В тому сенсі, що гравці ринку дуже неохоче критикують, чи коментують дії своїх колег по темі фрод-трафіку. Тим самим наче визнаючи, що без шахрайства з рекламою та маніпуляціями з трафіком в наш час, взагалі, витримати конкуренцію на ринку неможливо. Це як платна медицина без зайвих процедур, аналізів та препаратів – як вона тоді гроші заробляти буде? Тим більше, в нас поки що немає авторитетних і потужних регуляторів з відповідними повноваженнями та й законодавча база в цьому сегменті практично відсутня. І це дає перевагу для інтернет-шахраїв.
Користуючись слабкістю контролю, останні можуть поводитись досить агресивно, змінювати тактику, проникати в системи, заманювати все нові сайти в свої тенета, ловлячи тих на жадібності та любові до ситуативної вигоди. А прогалини в законодавстві та відсутність затверджених нормативів і правил чесної гри дозволяють їм легко уникати будь-якої, навіть соціальної відповідальності.
В результаті, вітчизняні інтернет-експерти, веб-аналітики, а також профільні спеціалісти з таких поважних організацій, як Бюро Інтерактивної реклами України (Interactive Advertising Bureau – IAB), або Інститут Медіа Аудиту, загалом визнаючи цю проблему, залишаються скоріше пасивними радниками, ніж реальними борцями з фродом. Вони можуть оцінювати тенденцію, узагальнювати показники, давати поради, способи виявлення і боротьби, проте навряд чи стануть викривати конкретних шахраїв – генераторів фрод-трафіку.
Зокрема, в 2018 році Бюро презентувало документ про види шахрайського трафіку, а згодом — рекомендації по боротьбі з цим кричущим злом від реклами. Ознайомитись з цими документами можна за посиланнями:
Експерти відзначають, що IAB намагається глибоко аналізувати фрод з технологічних позицій його виявлення, і пропонує цілий набір методів боротьби з фродом. Але, як зазначають у дослідженні: «Все це інформація для фахівців, що мають великий досвід в programmatic, — пишуть IT-журналісти Єгор Болтрик і Петро Фіалко. — Пересічному видавцю або рекламодавцю є сенс звертатися до великих гравців — рекламних агенцій, що володіють не тільки знаннями, а й інструментарієм (метриками, треккерами і експертизою). В свою чергу, у Бюро Інтерактивної Реклами радять майданчикам не тільки впровадити інструменти ads.txt, а й прислухатися до рекомендацій IAB».
Проте в Україні найближчим часом навряд чи варто очікувати конкретних результатів чи викривань у боротьбі з фродом. А от за кордоном вже зрозуміли всю серйозність проблеми і розпочали системну протидію.
Найгучніший приклад викриття фрод-сітки світового масштабу — це ситуація з Methbot — бот-фермою, яку викрили White Ops у 2016 році. Вона завдавала шкоди ринку в розмірі $ 5 млн кожен день. Тільки після виходу в паблік інформації про викриття, ринок почав ворушитися і щось міняти — почали говорити про ads.txt, supply pass optimization і так далі.
Аналізуючи проблему, ми знайшли лише одне більш-менш ґрунтовне дослідження, що стосується ситуації з фрод-трафіком в Україні.
«Адекватної статистики немає, у нас є міжнародні трекери, які ми часом запускали, там було від 10 до 30% фрода в залежності від ресурсу, але в основному це були ненадійні IP. Але справа в тому, що для глобальних систем багато українських та російських IP поки вважаються сірими», — пояснює Ярослав Холод, Head of programmatic Admixer-Україна.
Відчувають фальшивий трафік і в тізерних мережах. «В середньому, на 100 конверсій з кожним роком доводиться витрачати на 20% більше бюджету для отримання того ж результату», — ділиться своїм болем керівник проекту Lentainform Сергій Латаш.
Якщо брати історію проблеми фрод-трафіку в Україні, то вона починається ще з 2000-х років. В дослідженні зазначається, що на початку двохтисячних, вітчизняні клієнти, нерідко спантеличувалися проблемою: «бачу статистику, не бачу результат». Але тільки з розвитком programmatic (людською мовою — автоматизацією медіазакупок) і, в якійсь мірі, глобальних систем метрик, трекінгів і самих рекламних систем, з’явилася можливість спочатку для аналізу, а потім вже і для контролю банерної реклами, пишуть журналісти Контрактів.
У питанні, хто страждає найбільше від шахрайства з фродом, експерти сходяться на думці, що у програші всі, окрім самих шахраїв.
«Якщо рекламодавець фактично поніс збиток, то це не означає, що ad-tech пронесло. Рекламодавець зменшує обсяги витрат на той чи інший канал — і все, вся екосистема страждає, — пояснює Сергій Латаш. — Кожен інцидент з фродом — це удар по іміджу ринку в цілому».
«Падає довіра до закупівлі в онлайні, були прецеденти, коли повертали бюджети в телебачення, «наружку», в пресу і т.д. Через те, що хтось обпалювався на фроді», — згадує Ярослав Холод.
Також страждають і сайти, які підвищують свої показники через фрод-трафік. Викриті на халтурі, немає значення свідомої чи несвідомої, майданчики потрапляють в стоп-фільтри не тільки локальних мереж і агрегаторів, а й великих пошукових систем, які можуть відчутно занижувати їх трафік та й, взагалі, блокувати рекламу, як це роблять Гугл або Яндекс.
Хто за цим стоїть?
Журналісти «Контрактів» стверджують, що змогли отримати коментар у власника вітчизняної фрод-мережі, який, щоправда, не забажав відкривати своє їм`я.
«В залежності від завдань і певних нюансів, прайс коливається від 30 до 100 доларів за 10 тисяч роботизованих «переглядів». Бот навіть може переходити по певному посиланню або «натискати» на певне банеро-місце», — говорить господар вітчизняної бот-мережі.
Автори статті пишуть, що за словами представників «господарів ботів», найбільші фальшиві мережі, та й, взагалі, фахівці знаходяться в Ізраїлі. Але це ніяк не заважає їм лити український, російський або чисто північноамериканський трафік.
«Смішно спостерігати, як експерти від реклами радять використовувати Scalarr, Forensiq, FraudScore, Kraken, 24 metrics, Fraudlogix, та ми ж перші, хто їх купує і тестує», — наводять Контракти зухвалий коментар боса ботів.
Як вдалося дізнатись з власних джерел, з експертів фрод-трафіку глузував ніхто інший, як хазяїн мережі Traffim, яку нещодавно викрили на масштабних фрод-махінаціях саме рекламодавці. З відкритих джерел відомо, що це ніхто інший, як Йосип Пінтус, якого у вузьких колах називають батьком вітчизняного бот-трафіку. Віддаючи данину його безумовному таланту підприємця та генія медіа-комунікацій, варто зазначити, що методи його останнього проекту traffim.com — перевершили будь-які відомі межі шахрайства, що були раніше.
Як працює шахрайська схема Traffim
Скарга на форумі вивела нас на веб-аналітика, що назвався Олегом, який згодився прокоментувати ситуацію і надати докази шахрайства traffim.com за умови, що ми не розкриємо його особу. «Розумієте, мені ще у цій сфері працювати – не хочу підставлятись». Він працює як фрілансер із Google та ІАB, а також консультує кілька сайтів та онлайн-магазинів. Саме він консультував рекламодавців, які запідозрили шахрайство зі сторони Traffim. Вірніше, ці рекламодавці спочатку запідозрили сайти, з якими вони співпрацювали.
Після скарг рекламодавців, директор одного з сайтів розмістив пост на профільному форумі, де описав сутність проблеми.
«Хочу поделиться проблемой.У нас на сайте откручивается google реклама. Есть и свои банеры. Последние несколько месяцев покупали трафик на traffim. Трафик по цифрам хороший, очень дешевые клики. Но в какой-то момент возникло подозрение, что там используют роботов, скликивающих рекламу, а не реальных пользователей. Почему так думаем — показатель CTR по нашему сайту от traffim достигает 100% и больше, спецы говорят, что так не бывает. Мы бы, конечно, радовались, что каждый посетитель, приходящий с traffim кликает нам банеры, деньги не пахнут). Но показатель отказов у нас по traffim почти всегда больше 90%, что явно выглядит очень странным, как будто к нам заходят только чтобы кликнуть на банер!!!! Может кто-то подскажет, есть ли способ проверить чистоплотность такого партнера и качество его трафика? Очень важно понять, как себя вести, потому что у коллег google заблокировал показы как раз из-за накруток ботов, а мы не хотим прогореть) И наши партнеры кривятся что показываем десятки тысяч показов, а конверсия — почти нулевая, типа мы аферисты. кто-то знает, что это такое?»
В цьому дописі розкривається сутність шахрайства. Коли до мене звернулась одна поважна компанія, що розміщувала рекламу на цьому сайті, я порадив, перш за все, запросити дані з google analytics, — розповідає Олег.
«Коли вони надали скріншоти аналізу трафіку, я спочатку не повірив, що таке, взагалі, можливо! Такого рівня шахрайства система ще не знала. Дивіться самі:
Таблиця 1 показує 95.53% відмов користувачів, а середня тривалість сеансу лише 21 секунда. І це не випадковість, а щоденна картина! Це означає, що 95% користувачів, які потрапили на сайт по трафіку traffim.соm, пробули лише на одній сторінці сайту всього 21 секунду, а потім пішли геть. Нічого не почитали, не подивились, але натомість, встигнули клікнути на рекламний банер. Такий показник може бути хіба що при голосуванні на якусь цікаву й гостру тему, що буває дуже рідко, і тут явно не цей випадок. Отже, в даному випадку маємо явну ознаку фальшивого трафіку», — роз`яснює експерт.
Тут саме насторожує показник відмов, бо навіть у відриві від CTR, якщо показник відмов вище за 35% — це вже привід хвилюватися, вважає авторитетний спеціаліст по аналітиці Авинаш Кошик у аналітичному матеріалі, присвяченому відмовам.
Все стає зрозумілим, коли дивишся на таблицю №2 . Вона показує, що з 16 088 користувачів, які прийшли від Traffim по рекламі GOOGLE клікнуло 11 999 користувачів. Середній показник CTR склав неймовірних 74,58%!!!
Далі проаналізуємо цю неймовірну середню цифру. Бо диявол, як кажуть, криється у деталях!
Таблиця 3 демонструє, як розподіляються кліки по рекламі на десктопних (стаціонарних) і мобільних пристроях.
І ось яка цікава річ з цього виходить:
Кожен користувач, який заходив на цей сайт з комп’ютера, клікав на рекламу у середньому 1,5 рази. Відповідно, показник CTR складає 141,43%!!! Це означає, що 7 873 користувачів, які прийшли з системи Траффім на сайт, на рекламу Гугла натиснули 11 135разів !!!!
Значно скромнішими виглядають показники по мобільних пристроях (див. рядочок нижче). Тут CTR у п’ять разів менший і складає «всього» 18,95%!!! Зокрема, із 8 998 користувачів на рекламу Гугл натиснули «всього» 1 705 разів! Це можна пояснити тим, що мобільний трафік менший за об’ємом і його набагато важче накручувати, бо шахраям потрібно налаштовувати боти на кожний вид телефонів і тип з`єднання.
«Хоча навіть 18% CTR у банерній рекламі – це дуже високий, нереальний показник конверсії, якого без шахрайства можна досягти лише на дуже короткий проміжок часу, в окремому сегменті геніально продуманої рекламної компанії з інноваційним продуктом та бездоганним таргетуванням. В даному випадку нічого подібного й близько немає, що прямо вказує на роботу фрод-ботів. У Траффім поєднали непоєднувальне – надвисокий СТР и надвисокий показник відмов», пояснює веб-аналітик.
Можна не сумніватись, що подібні цифри накруток зі сторони Traffim будуть і на інших сайтах, що співпрацюють з цією мережею. Якщо прикинути час та охоплення цією мережею — то цифра збитків може складати десятки мільйонів гривень, загальні втрати рекламодавців від шахраїв в Україні лише за останній рік можуть скласти до 100 млн гривень! — вважає експерт.
Головна проблема, в чому сходяться всі експерти, навіть не в тому, що 30% грошей на рекламу з`їдаються ботами. Якби це був середній показник по ринку, де кожен рекламний гравець, за домовленістю з колегами, щоб не обвалити ринок, «тирив» не більше 30% бюджету замовника, тоді як 70% були гарантовано відпрацьовані реальними заходами/кліками живих людей — тоді б це був лише ринок, де вас «обважують», де ви переплачуєте, але маєте сталу конверсію і реальних клієнтів.
Але ж насправді на digital ринку немає ніяких середніх цифр допустимого махлювання, яких +- 10% дотримуються всі, щоб не обвалити весь ринок. Існує колосальна диспропорція між «лояльними» накрутчиками і безпардонними шахраями, які просто грабують рекламодавців, користуючись жадобою сайтів до дешевого трафіку.
З іншого боку, ринок фальшивого трафіку в умовах непрозорості та необізнаності більшості гравців, процвітає на тих сайтах, де женуться за ситуативними показниками та прагнуть в будь-який спосіб збільшити свою рекламну привабливість для таких самих необізнаних рекламодавців.
Але слід пам’ятати – гарні на вигляд показники – це як те фальшиве золото з казки, яке згодом в кишенях перетворилося на глиняні уламки. Рано чи пізно мильна бульбашка гонитви за дешевим трафіком лускає і тоді спливають ось такі видатні махінатори.
Це далеко не повний перелік сайтів, що купують трафік у Траффім, або працюють по обміну:
Як бачимо, тут присутні цілком авторитетні і поважні видання, але й є такі, що були спіймані на масштабних фальсифікаціях і розповсюдженні фейкових новин — останній скандал з блокуванням Фейсбуку вітчизняних аккаунтів.
В такій ситуації боротьба з аферистами в Україні лягає виключно на самих потерпілих, які здебільшого навіть не здогадуються, чому їх рекламні бюджети приносять настільки малу конверсію.
Як вичислити фрод-шахрая
Зазвичай шахраї маскуються під цілком респектабельні компанії, тізерні мережі, які співпрацюють з відомими брендами та популярними майданчиками.
Зокрема, Траффім маскується під тізерну мережу, яка хизується партнерством з такими авторитетними пабліками як ТСН, УНІАН, УКРІНФОРМ та ін. Щоправда, ніяких відповідних доказів вказаного партнерства на цих сайтах ви не знайдете. Хіба що вони теж купували дешевий трафік у Траффім? Тоді таким партнерством нема чим пишатися.
Зокрема, сайт не має знаходитись на безкоштовному хостінгу, там мають бути лічильники з вільним доступом до статистики, не менше 1000 відвідувань за добу та пристойні матеріали. Ще більше вимог до рекламних об`яв. Так, зрозуміло, що з шахраями і проблемними сайтами Траффім не бажає мати справу! Бо ця ніша зайнята.
А Google що?
Можна зрозуміти ті сайти, які вже мають чималеньку аудиторію і купують трафік в доповнення до своїх реальних показників. Тоді навіть якщо частина трафіку виявиться фальшивою і про це дізнаються рекламодавці, є шанс, що вони не луснуть водночас і не згублять свою репутацію остаточно. Особливо, коли можна буде прикинутися жертвою обману, вибачитись і все звалити на махінаторів, які потайки замінили реальний трафік на фальшивий. Але ж деякі сайти обирають шахраїв на кшталт Траффіму, як єдине джерело трафіку!
«Я знаю, що кілька сайтів, де 90% трафіку заходило саме з Траффіму, вже поплатились за необачність і бажання швидко заробити гроші на гугл-рекламі. GOOGLE, не зважаючи на те, що український сегмент займає в їх прибутках безкінечно малу суму, заблокував свою рекламу, і вони лягли нижче плінтуса. «Ми не знали, ми не думали, нас ошукали…», але це нікого вже не хвилює. Отже, ігрища з фрод-трафіком можуть вартувати сайтам, навіть цілком поважним, існуванням як такого. І лише справа часу, коли їх зловлять на гарячому», — коментує ситуацію Олег.
А нещодавно,«Уолл-стрит джорнел» оприлюднив матеріал, де повідомив, що Google Alphabet Inc згодилась компенсувати рекламодавцям гроші за рекламу, куплену на сайтах з шахрайським трафіком. Щоправда, це відбулося лише після судового процесу.
Отже, рекламодавцям самим треба виступати як контролери й піклуватись про якість трафіку тих сайтів, з якими вони співпрацюють. Експерт порадив рекламодавцям спиратись на дані з google analytics – саме вони можуть надати беззаперечні докази шахрайства (покрокова інструкція – трохи нижче).
Це важливо ще й тому, що шахраї навчилися пристосовуватись до методів автоматичного виявлення ботів.
Як дізнатись, що ваш трафік фальшивий і не потрапити в пастку шахраїв
За статистикою, більше 50% онлайн-стартапів, інтернет-магазинів, інформаційно-розважальних, новинних, тематичних сайтів та сервісів онлайн-послуг загинаються в перші півроку від неможливості розкрутитись у певний відрізок часу, маючи обмежений рекламний бюджет, який майже весь йде на онлайн-рекламу. Одним з факторів, які напряму впливають на успіх бізнесу, є грамотна рекламна компанія.
Зазвичай рекламодавці прагнуть обирати «кращі умови за меншу ціну». Це коли за відносно невеликі кошти забезпечується велика кількість показів і кліків. Та всіх, перш за все, цікавить конверсія – реальна користь, яку можна побачити, порахувати. Але гарна початкова конверсія – співвідношення показів до кліків (CTR) далеко не завжди означає гарну кінцеву конверсію у вигляді замовлення (проплати) товару чи послуги.
Ситуація з Traffim, на жаль, є типовою для сучасної України. Якби не настільки завеликі апетити керівництва цього обмінника та ініціатива певних сайтів та рекламодавців, шахрайство могло б процвітати безкінечно довго. Та й зараз, коли інформація стала публічною, навряд чи слід очікувати, що сайти, які отримують та перепродають дешевий фрод-трафік, кардинально змінять тактику. Звичайно Гугл, Яндекс мають свої прийоми боротьби з шахрайством, але не вони потерпають від махінацій, отже не вони будуть проявляти ініціативу. Українська фрод-частка дуже мала в океані рекламного трафіку і потоку грошей. Отже, рекламодавці мають захищати себе самі.
Якщо ви запідозрили, що вашу рекламу склікують боти треба зробити наступні кроки.
Перший крок
Замовте роздруківку google analytics по сайтах, де розміщені ваші банери
Другий крок
Подивіться на показники відмов.
Якщо показник відмов по сайту складає більше 50% — це ознака шахрайства.
Третій крок
Подивіться на показники CTR, якщо цей показник перебільшує 15% — це вже підозріло. Якщо CTR більше 30% або навіть більше 100%, як це зазвичай було у Traffim – значить, що ваші гроші крадуть боти, реальні клієнти до вас не приходять, і ви збанкрутуєте швидше, ніж думаєте.
Гугл про показник CTR
Будьте активнішими, пишіть скарги, робіть скріни доказів і пости в соцмережах, викривайте шахраїв, бо це може стосуватись кожного! Сподіваємось, що цим матеріалом ми розпочнемо велику компанію по боротьбі з фрод-трафіком в Україні, і це стане запорукою розвитку цивілізованого діджитал-ринку. Ринку, де всім гравцям вистачає законного прибутку, де лідерами стають у чесній конкуренції, де змагаються креативи, таланти і прозорі технології, а не відверте мухлювання, безкарність і зневага до будь-яких норм.
Світлана Манжлай, Віктор Приймак, спеціально для «Антікор»
Довідка щодо показників CTR
В матеріалі який CTR вважається нормальним даються цифри, що гарним показником є 3-5%. Тобто, коли 5 людей зі 100, яким показали банер чи об’яву, клікнули на неї – це вже добре! Рекламні і маркетологічні генії можуть на верхньому піку підвищувати CTR до 10-15%.
Пане Президенте… Саме це Гончарук зараз видає за своє особисте досягнення. Зайдіть у твітер на сторінку Кабміну. Ось їх допис. #Україна зросла на 7 позицій у рейтингу #DoingBusiness-2020 Але це ще не темп, на який претендує Україна. Проте ми на правильному шляху!
Шановним патріотам і тим, хто бажає підтримати Україну і знати набагато більше ?!!!!
Підтримай українский проект –лайк на сторінку, ставай одним з нас, ставай поруч з нами!!! Слава Україні!
Президент Беларуси Александр Лукашенко заявил, что ситуация у границ страны накаляется.
Об этом он сказал 22 октября на вручении госнаград военнослужащим Службы безопасности президента, подчеркнув, что они должны сделать все, чтобы защитить страну, передает пресс-служба белорусского лидера.
“Вместо пояса добрососедства, который мы предлагаем, вырисовывается дуга нестабильности. И в этой ситуации вы должны сделать все, чтобы даже не дать повода деструктивным силам разрушить мир, созданный на этой земле”, – сказал президент.
Лукашенко уточнил, что в случае агрессии против государства “все мы – воины элитного подразделения, и наша задача – быть впереди всех подразделений, чтобы защитить страну, отечество и граждан”.
“Помните, что у вас должны всегда быть чистые руки, светлые, чистые лицо и глаза. Потому что это не только ваши руки и глаза. Это и руки, и глаза президента, главы государства”, – подчеркнул он.
Как передает replyua.net, блогер Андрей Алехин в своем блоге пишет о том, что самое отвратительное в ситуации с «Кварталом» это то, что объект скандального номера Валерия Гонтарева – едва ли не единственный хорошо известный на Западе и уважаемый украинский чиновник, репутация которого однозначна: именно она, как считается, спасла Украину от дефолта, гривну от гиперинфляции, Нацбанк от банкротства – во время наступления танков Путина с востока.
Блогер отмечает, то, что сожгли дом Гонтаревой, ее автомобиль и чудом не задавили в Лондоне – было подозрительным и неприятным. Но теперь, после идиотского номера, исполненного именно ко дню ее рождения командой президента государства с государственным хором, любой посол западной страны гарантированно рапортовал своему начальству: власть в Украине действительно перешла в руки группы олигархов-реваншистов, активно настроенных вернуть утраченное любыми методами. Президент – всего лишь маленький кривляка, игрушка для основной массы электората: агрессивной малообразованной массы самого бедного народа Европы.
Правительство Украины – скорей всего, тоже на крючке. Существует теневое правительство, которое с помощью судов, РНБО, НАЗК, СБУ и прочих аббревиатур на самом деле управляет страной – и экономическим, и внешним курсом, назначает губернаторов, мэров и прочих. Инвестиции рискованны. Рекомендуется свернуть бизнес там, где это возможно, и минимизировать там, где удастся. Прогноз неясен.
Блогер добавляет, примерно такой был доклад дипломатов своему начальству. И главное – не Кошевой или хор Веревки, к сожалению. Они только показатели, просто один – самодовольный гопник, а другие – недалекие баянисты.
Братья и Сёстры из сражающейся Украины!
Чеченцы понимают вашу боль как никто другой. По всей Европе ширится движение по набору добровольцев в защиту Украины: уже...
Попередня
